齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 馮子涵
詹姆斯打卡上海地標(biāo)。（來源：詹姆斯社交賬號(hào)）
9月4日，NBA“最大腕”球星勒布朗·詹姆斯正式亮相上海，將今夏球星們的中國(guó)行推到了最高潮。從文班亞馬到約基奇，從亞馬爾到庫(kù)里，這個(gè)夏天一眾體壇明星在華夏大地留下了回憶，也播下了希望的火種。
球星們不再停留于商業(yè)“打卡”，而是深入中國(guó)文化、真誠(chéng)互動(dòng)，以情緒價(jià)值實(shí)現(xiàn)多方共贏。這股熱潮也超越商業(yè)本身，以榜樣的力量激發(fā)中國(guó)體育熱情，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化、國(guó)際化邁進(jìn)，成為一場(chǎng)深度交融的體育與文化對(duì)話。
球星扎堆來華
更接地氣也更賣力
細(xì)數(shù)今夏來華的NBA球星，不僅數(shù)量多，而且“咖位”都挺大：文班亞馬、約基奇、莫蘭特、維金斯、哈登、杰倫威、庫(kù)里、愛德華茲、戈登、倫納德、巴特勒、丁威迪、詹姆斯等等。足球超新星亞馬爾，也曾在7月份現(xiàn)身上海，體育明星到訪中國(guó)，其頻率與規(guī)模遠(yuǎn)超往年。
以往，球星們的中國(guó)行多限于亮相商業(yè)活動(dòng)、出席品牌門店簽售、進(jìn)行簡(jiǎn)單的技巧展示等，其核心目的單一且明確：推銷產(chǎn)品。今夏的球星中國(guó)行呈現(xiàn)出截然不同的氣象，他們不再是“打卡式”巡演，更愿意融入當(dāng)?shù)?，也更舍得下力氣展示更真?shí)的自我。
莫蘭特在7月底的中國(guó)行期間，除了合影、簽名、指導(dǎo)球迷打球等“常規(guī)操作”外，還連續(xù)上演了反手扣籃、360°轉(zhuǎn)身暴扣等多個(gè)高難度動(dòng)作。要知道，那時(shí)他因?yàn)轱w機(jī)在飛行過程中出現(xiàn)問題剛落地中國(guó)不久，還沒有太多時(shí)間適應(yīng)時(shí)差和休息。
熱愛中華文化的文班亞馬，除了游覽名勝古跡，還在少林寺進(jìn)行了為期10天的修行。在此期間，他與眾僧在齋堂用素齋，訓(xùn)練閑暇切磋籃球，和助理一起跑步，下山化緣啃黃瓜。約基奇在旅途過程中，還在站臺(tái)上和高鐵玩起了“賽跑”。
最接地氣的要數(shù)哈登。今年是他第7次中國(guó)行，從騎著電動(dòng)車復(fù)刻“名場(chǎng)面”、扮“武財(cái)神”?；?，到拜師學(xué)習(xí)詠春、現(xiàn)身“村BA”現(xiàn)場(chǎng)……每到一處他都深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?，和球迷打成一片，毫無巨星架子。
球迷群體龐大
以情緒價(jià)值換來多贏
球星中國(guó)行，往往有其簽約的運(yùn)動(dòng)品牌作為支持，其規(guī)模和質(zhì)量的升級(jí)，則體現(xiàn)了品牌和球星本人對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的高度重視。以NBA為例，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025年NBA全球及中國(guó)市場(chǎng)分析》報(bào)告，中國(guó)作為聯(lián)盟最大的海外市場(chǎng)，球迷規(guī)模甚至已超越美國(guó)。
龐大的球迷群體，其背后蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，現(xiàn)如今“Z世代”的年輕球迷對(duì)于偶像崇拜，不再是單純的“仰望”，更傾向于“雙向奔赴”。
庫(kù)里在重慶期間，來自全國(guó)各地的球迷和當(dāng)?shù)匚穆貌块T拿出了足夠的誠(chéng)意：超5000架無人機(jī)表演、上座率爆滿的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、2號(hào)線庫(kù)里涂裝的單軌列車、川美黃桷坪校區(qū)的庫(kù)里涂鴉一條街、庫(kù)里涂裝接駁大巴。
作為另一方主角的球星本人，也給予了熱烈的回應(yīng)。
庫(kù)里不僅表演了超高難度投籃，更將自己和無人機(jī)表演的合照放到了社交賬號(hào)上，展示給全世界的球迷。在廣東開展活動(dòng)期間下起了雨，哈登拒絕了工作人員為他撐傘，只是帶了個(gè)斗笠，和現(xiàn)場(chǎng)淋雨的球迷“同甘共苦”，簽名、合影環(huán)節(jié)也都沒取消，被盛贊“優(yōu)質(zhì)偶像”。詹姆斯中國(guó)行則是直接不售門票，而是通過官方渠道抽取幸運(yùn)球迷參與，還在上海全球首發(fā)自己的新一代戰(zhàn)靴。
球星們的情緒價(jià)值給得夠足，球迷才更愿意為自己的偶像買單。
早在2023年8月，哈登在某視頻平臺(tái)直播帶貨，五秒內(nèi)售出1萬(wàn)瓶葡萄酒，微博直播觀看量高達(dá)2.7億次，凸顯“球星+短視頻”融合帶來的爆發(fā)式變現(xiàn)能力。今夏庫(kù)里的重慶行連續(xù)舉辦三天，據(jù)估算其簽約品牌銷售額近1000萬(wàn)元。
一場(chǎng)場(chǎng)更有人情味的活動(dòng)下來，球迷圓了自己的近距離“追星夢(mèng)”，球星提高了知名度和影響力，品牌方獲得了直接的經(jīng)濟(jì)效益，承辦活動(dòng)的地區(qū)則實(shí)現(xiàn)了旅游、餐飲、住宿等消費(fèi)增長(zhǎng)，創(chuàng)造了多方共贏的局面。
商業(yè)考量之余
亦促進(jìn)中國(guó)體育發(fā)展
實(shí)際上，這場(chǎng)巨星來華的價(jià)值，也早已溢出商業(yè)范疇，像一場(chǎng)酣暢淋漓的春雨，滋潤(rùn)著中國(guó)體育發(fā)展的土壤。
庫(kù)里為重慶5所偏遠(yuǎn)學(xué)校送去了全套籃球裝備，與姚基金合作修建籃球場(chǎng)、資助青少年女籃；在文化體驗(yàn)活動(dòng)之外，哈登則將一大部分精力放在了參與籃球草根聯(lián)賽之中，支持民間高手追夢(mèng)。
最直觀的，則是偶像對(duì)青少年體育熱情的強(qiáng)力引爆。當(dāng)偶像從屏幕中走到身邊，其榜樣力量是無窮的。當(dāng)18歲的亞馬爾身著大連八中的球衣，現(xiàn)身全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組（CHFL）全國(guó)總決賽時(shí)，他帶給小球員的絕非流于表面的驚喜，更是一種持久的激勵(lì)。這種“偶像效應(yīng)”對(duì)推動(dòng)校園體育、夯實(shí)體育人口根基、促進(jìn)體教融合，作用遠(yuǎn)超任何口頭號(hào)召。
頂級(jí)球星背后，是世界上最先進(jìn)的訓(xùn)練體系、康復(fù)科技、品牌運(yùn)營(yíng)和賽事包裝經(jīng)驗(yàn)。他們的到來，為中國(guó)從業(yè)者提供了近距離觀察、學(xué)習(xí)世界頂尖標(biāo)準(zhǔn)的寶貴窗口，從一場(chǎng)活動(dòng)的策劃執(zhí)行到一個(gè)訓(xùn)練細(xì)節(jié)的把握，都能帶來啟發(fā)、助推整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈向更專業(yè)、更國(guó)際化的方向升級(jí)。
今夏球星們的中國(guó)行是一次徹底的煥新，于商業(yè)，它驗(yàn)證了中國(guó)市場(chǎng)的深度與活力；于文化，它完成了從“輸出”到“對(duì)話”的模式轉(zhuǎn)變；于體育，它注入了寶貴的關(guān)注、資源和夢(mèng)想。當(dāng)巨星們留下汗水與笑容離去，他們帶走的不僅是商業(yè)回報(bào)，還有中國(guó)市場(chǎng)的溫度與回響；他們留下的，則是一個(gè)更具活力、更加開放、也更令人期待的中國(guó)體育未來圖景。
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